**Стратегія** - це довговічний артефакт робочого простору для рішень, які спрямовують виконання. Вона має поєднувати дослідження з пріоритетами, аудиторіями, позиціонуванням, каналами, кампаніями та вимірюванням.

Використовуйте Стратегію для таких запитань:

- Який сегмент аудиторії варто визначити пріоритетним цього кварталу?
- Який наратив категорії та ціннісна пропозиція мають спрямовувати контент?
- Які канали заслуговують на інвестиції та що ми вимірюватимемо?
- Які умови мають бути виконані перед запуском кампанії?

### Рекомендована структура стратегії

1. **Ціль** - комерційний або стратегічний результат.
2. **Аудиторія** - хто є найважливішим, його контекст і завдання, яке він намагається виконати.
3. **Докази** - звіти, джерела, дослідження та сигнали клієнтів.
4. **Позиціонування** - категорія, диференційована цінність, підтвердження та заперечення.
5. **Стратегічні вибори** - що визначити пріоритетом, уникати, виконувати послідовно або тестувати.
6. **Система виконання** - контент, кампанії, дослідження та операційна робота, пов’язані зі сторінками або базами даних.
7. **Показники** - провідні сигнали, метрики результату, відповідальний, ритм перегляду та правила ухвалення рішень.

Не перетворюйте Стратегію на сховище для кожної ідеї. Зберігайте її орієнтованою на рішення та посилайтеся на докладніші докази в інших місцях.

---