**Стратегия** - это устойчивый артефакт рабочего пространства для решений, направляющих исполнение. Она должна связывать исследования с приоритетами, аудиториями, позиционированием, каналами, кампаниями и измерением.

Используйте Стратегию для таких вопросов:

- Какому сегменту аудитории следует отдать приоритет в этом квартале?
- Какой категориальный нарратив и ценностное предложение должны направлять контент?
- Какие каналы заслуживают инвестиций и что мы будем измерять?
- Что должно быть верно до запуска кампании?

### Рекомендуемая структура стратегии

1. **Цель** - коммерческий или стратегический результат.
2. **Аудитория** - кто для вас важнее всего, их контекст и задача, которую они пытаются решить.
3. **Доказательства** - отчёты, источники, исследования и сигналы от клиентов.
4. **Позиционирование** - категория, дифференцированная ценность, доказательства и возражения.
5. **Стратегические выборы** - что приоритизировать, избегать, упорядочить или проверить.
6. **Система исполнения** - контент, кампании, исследования и операционная работа, связанные со страницами или базами данных.
7. **Метрики** - опережающие сигналы, итоговые метрики, ответственный, периодичность проверки и правила принятия решений.

Не превращайте Стратегию в хранилище каждой идеи. Оставляйте её ориентированной на решения и ссылайтесь на более глубокие доказательства в других местах.

---