**الاستراتيجية** هي مخرج مساحة العمل الدائم للخيارات التي توجه التنفيذ. ينبغي أن تربط البحوث بالأولويات والجمهور والتموضع والقنوات والحملات والقياس.

استخدم الاستراتيجية لأسئلة مثل:

- أي شريحة من الجمهور ينبغي أن نمنحها الأولوية هذا الربع؟
- ما السردية الخاصة بالفئة وعرض القيمة اللذان ينبغي أن يوجها المحتوى؟
- ما القنوات التي تستحق الاستثمار، وما الذي سنقيسه؟
- ما الذي يجب أن يكون صحيحًا قبل إطلاق حملة؟

### البنية الموصى بها للاستراتيجية

1. **الهدف** - النتيجة التجارية أو الاستراتيجية.
2. **الجمهور** - من يهم أكثر، وسياقه، والمهمة التي يحاول إنجازها.
3. **الأدلة** - التقارير والمصادر والبحوث وإشارات العملاء.
4. **التموضع** - الفئة والقيمة المتمايزة والإثبات والاعتراضات.
5. **الخيارات الاستراتيجية** - ما ينبغي إعطاؤه الأولوية أو تجنبه أو ترتيبه أو اختباره.
6. **نظام التنفيذ** - عمل المحتوى والحملات والبحوث والتشغيل المرتبط بالصفحات أو قواعد البيانات.
7. **المقاييس** - الإشارات الرائدة ومقاييس النتائج والمسؤول ودورية المراجعة وقواعد القرار.

لا تجعل الاستراتيجية مكان تخزين لكل فكرة. اجعلها موجهة إلى القرار واربطها بالأدلة الأعمق في أماكن أخرى.

---